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    芒果TV聚焦年輕市場、打造優質內容播放平臺、深耕線上線下聯動機制


    于7月31日正式拉開帷幕的青春芒果節,正在湖南長沙的馬欄山如火如荼地進行著,來自世界各地的芒果迷們享受著芒果TV為他們打造的這一場歡樂盛會。這場將持續的5天的節日,既是芒果TV對于過去成績的一次回顧,也是對于未來發展的一次眺望。

    聚焦年輕市場、打造優質內容播放平臺、深耕線上線下聯動機制,這些獨特的經營理念也讓芒果TV在一眾同類型網站的廝殺中脫穎而出,在2017年宣布成為第一個盈利的視頻網站。盈利只是結果,芒果TV是如何做到同其他競爭對手拉開差距,或許我們可以從這次的青春芒果節里探出些究竟。

    “青春芒果節”傳播青春正能量

    N大主題活動創造互動新玩法

    本次的青春芒果節將關鍵字鎖定在了“青春”,彰顯了芒果TV一貫健康活潑的形象;在活動設置上更是別出心裁,除了從視覺、聽覺、觸覺等多重方面觸發參與者的樂趣外,更是極力強調線上線下的聯動性,讓每一位芒果TV的會員都能感受到節日的氛圍。

    5天的節日里,芒果TV主要為到場的用戶設置了“芒果小鎮”、“青春之墻”、“芒果塔激光空間秀”、“青春芒果夜”等活動,娛樂性(芒果小鎮)、藝術性(青春之墻)、科技性(芒果塔激光空間秀)、綜合性(青春芒果夜)皆有之,將用戶的體驗感擺在第一位,充分照顧到每一個用戶。

    同時邀請了著名設計師梁洪瑋,為本次節日設計了吉祥物芒果崽,使芒果TV品牌的形象進一步具象。本次芒果崽的形象出現在了節日的每一個角落,甚至早在活動開幕前,帶有“青春芒果節”LOGO的“芒果崽”地鐵專列在長沙地鐵2號線正式上線運營,充分證明了芒果TV對于線下推廣的重視性。

    在傳遞正能量方面,芒果TV在節日中也充分發揮了線上線下的聯動性。本次節日有一個很重要的主題就是公益,芒果TV線先在線上開啟了“公益星光屋”活動,邀請千萬用戶一起通過線上分享宣傳公益;而通過本次活動脫穎而出的愛心網友,則被邀請到青春芒果節現場,并且可以擁有專屬的公益星光屋。既彰顯了媒體人的社會良心,又讓用戶有了切實的參與感。芒果TV已經打破視頻網站單純的提供內容的功能,已經為用戶創造了一個便捷有趣的交流平臺,在社交性上創造了驚喜。

    綜藝、劇集、紀錄片齊發力

    多層次打造優質內容平臺

    作為互聯網時代廝殺異常激烈的板塊,視頻網站想要脫穎而出,歸根結底還是要看內容。芒果TV正是靠著精良的制作+創新的想法成為了后起之秀。

    比如把年輕人中流行的熱門活動,結合時下的社會熱點,輔之以燒腦推理等看點滿滿的節目形式炮制出的《明星大偵探》,就在口碑和人氣上都獲得了巨大的成功。一來新穎的節目形式符合年輕人追求新鮮的想法,二來節目里關注的抑郁癥、校園暴力、兒童犯罪等問題讓其在娛樂性之外多了幾分難得的社會責任感, 讓人看完收獲滿滿。

    親子節目也是芒果TV的王牌?!栋职秩ツ膬骸泛汀秼寢屖浅恕穬叭灰呀浭菄窦壘C藝,粉絲量和話題度都在同類節目里遙遙領先;《放學別走》、《童言有計》、《萌仔萌萌宅》、《寶貝的新朋友》等全新IP ,則讓我們看到了芒果TV在親子教育上的用心和創新;此外還有《重返地球》、《勇敢的世界》等對節目形式大膽的開發,充分顯示了芒果文化一貫的敢為人先的精神。

    本次芒果小鎮活動中,芒果TV還為用戶專門開辟了《明星大偵探》和《勇敢的世界》的體驗區,把節目搬下銀幕,用戶可以親身感受置身熱門綜藝的現場感。

    在電視劇方面,芒果TV也后勁十足?!独嘶ㄒ欢涠洹?、《甜蜜暴擊》打造青春運動激情;《流星花園》、《我的波塞冬》、《悲傷逆流成河 》、《露從今夜白》將浪漫言情進行到底,接下來還有《良言寫意》、《火王》、《捐客》、《三千鴉殺》等多部好劇等待上線,抓準用戶群,集中打造活力十足的觀劇平臺。

    甚至在紀錄片專區,芒果TV也彰顯了主旋律媒體的責任心?!段覑勰?,中國》、《我的青春在絲路》、《趕考路上》無一不是聚焦社會現實的良心之作,為喚起年輕人的社會責任感、為祖國砥礪前行的決心上,芒果TV擔起了主流媒體的良心。可以說,在內容為王的時代,芒果TV已經占據先機。

    強勢進擊同時不忘初心

    年輕用戶帶來“芒果新面貌”

    去年,芒果TV宣布實現盈利4.89億元,率先從視頻網站的虧損大軍中突圍而出,成為第一家賺錢的視頻網站;同時上市計劃也在有條不紊地進行中,這家才成立四年的年輕網站,正在成為新一代“進擊的巨人”。

    除了以上提到的深耕線上線下聯動、著力打造優質內容外,芒果TV的用戶組成更是其得以快速并且長久發展的根本因素——芒果TV的女性用戶接近80%,且24歲以下用戶占比高達60%以上,是幾大主流視頻網站中最年輕的一個。

    去年,芒果TV便將2018年的綜藝節目編排規劃設定為“聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自制”,強調年輕用戶和原創內容的重要性,本次的青春芒果節便是一次極好的實踐。以青春為主題,以年輕人喜愛的新形式為內容,同時貫穿公益等強調社會責任感的活動,把青少年引導教育擺在重要位置,利用自身優勢彰顯媒體人良心,把社會責任牢牢扛在自己肩上,芒果TV正走著前人沒有走過的路子。

    “進擊的”芒果TV將會走向何方?讓我們拭目以待吧。


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    風里雨里,我們在馬欄山等你~ 



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