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    全景化價值升級 湖南衛視2021大屏生態超值共享會


       在荊棘密布中前行不息,在萬馬奔騰中奮勇爭先。面對新時代市場生態、文化語境、品牌價蘊的快速革新與升級,一直主張青春創新、營銷先行的省級衛視領頭雁的湖南衛視,將于9月22日舉辦“青春萬物·2021大屏生態超值共享會”,屆時將從內容、數據、營銷等多個層面,全面分享湖南衛視2021的戰略布局與生態價值。

     

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       今年以來,湖南衛視秉持著敢為人先的勇者之舉,在市場環境困境之下主動破局,深耕原創,鍛造品質,引領內容風向,以擔當姿態傳遞責任價值,以創拓之心引領市場價值,以尖端理念締造品牌價值,以優質資源縱享傳播價值。以精品化的編排理念,超前化的市場意識,深化的品牌價值,創作出一系列口碑佳作,掀起了中國電視領域的現象熱潮。隨著電視優勢到全景優勢的漸進,湖南衛視日前也宣布將廣告部升級為湖南衛視商業運營中心。這一系列的創新與產業拓展將給平臺、內容、品牌甚至整個行業帶來怎樣的變化?升級后的商業運營中心又將在內容生態的價值布局上給出怎樣的驚喜?著實令人期待。

    “全景收視”一騎絕塵,湖南衛視大屏生態鋒芒盡顯

       開年之初,面對新冠肺炎疫情的影響,湖南衛視率先進行節目創新,《歌手當打之年》《我家那閨女》《聲臨其境》陸續開啟云錄制,《天天向上》借勢推出《天天云時間》,《快樂大本營》也推出充滿生活氣息的《嘿!你在干嘛呢》,陪伴觀眾發現宅家樂趣。能在最短的時間內搶先應變,生產出既保證質量與責任擔當的內容產品,并能獲得觀眾的快速認可,湖南衛視的平臺內容創新力、響應力與對觀眾的了解力不言而喻。此外,湖南衛視在5月份更推出“大直播計劃”,陸續開啟6·1直播晚會、6·7扶貧直播晚會、6·18超拼夜三臺不同風格的電視直播晚會,穿插串屏、跨屏、聯屏“小直播”互動,充分拓展電視空間,實現了湖南衛視品牌流量的全新增值。

       如果說平臺多年來累積的內容生產力是基石,那么順應當下、積極出擊的“大直播計劃”就是湖南衛視大屏生態探索的成功試水。從湖南衛視電視屏,到芒果TV互聯網屏,再到對其他平臺的聯動效應,這種“1+1+X“的生態模式,不僅給內容創作打造出無限空間,更為品牌營銷創造出無限可能。在新的媒體競爭格局下,湖南衛視引領的大屏生態對電視媒體定位和地位的再確認,更是對電視未來的新定義,讓大眾看到電視媒介的光明未來,具有無限動能潛力。隨著5G新傳播時代的來臨,打造主流媒體的全新矩陣形態,特別是建立主流媒體的移動化、社交化、視頻化的超級綜合平臺,顯得尤為必要且必須,而湖南衛視憑借“大直播計劃”的創新嘗試,無疑也為其謀求長遠發展奠定了堅實的基礎保障和架構支撐。

       電視引領的大屏生態影響力還遠不止于此,根據最新的全場景化收視研究來看,湖南衛視憑借其持續產出的內容創新能力、精耕細作的平臺運營能力和多維發力的融合傳播能力,從傳統的電視收視到貫穿網媒、社交媒體、短視頻等融媒體的云播表現都在省級衛視中一騎絕塵,不僅占據綜藝節目前列半壁江山,晚會類節目、創新類節目都在全景收視排名中遙遙領先。在一個強者恒強的時代,湖南衛視對媒體環境與用戶行為的全域洞察,對平臺發展戰略的全局謀劃,以及內生性自我革新的能力和對產品價值的全方位挖掘,使其牢牢占據著全景收視的高點。

       “萬事俱備,只欠東風”,當湖南衛視把收視優勢從電視拓展到全景,平臺生態賦予品牌的價值也將得到全面迸發。隨著商業運營中心的全新升級起航,此次 2021大屏生態超值共享會將從“融合新氣象”、“內容新趨勢”、“頂流新發布”、“商業新生態”四個層面共啟“全景收視”時代湖南衛視大屏生態的全新領航力。

    商業運營揚帆起航, “青春萬物”開辟營銷新沃土

       除了湖南衛視2021年資源內容的重磅發布,此次共享會的關注重點之一,無疑是平臺在廣告營銷上的布局升級——當湖南衛視廣告部升級為商業運營中心?!靶律虡I、新營銷、新服務”到底會給廣大的品牌主甚至整個行業帶來怎樣的改變?

       可以肯定的是,“產業、產品、用戶”是廣告部到商業運營中心的三大升級要點。據悉,為了更好地服務廣告主,商業運營中心從單一產業向多元產業擴展業務版圖,讓變現方式不再局限于廣告,更有電商、內容付費、C端產品線等更多元化的產品類型;其次,商業運營中心也將整合電商、短視頻、社交平臺資源,實現從供應商到服務商的身份轉變,未來提供的將不止是廣告產品,而是集合內容和營銷為一體的整合服務,這將大大縮短客戶整合營銷的路徑;另外,從電視觀眾到平臺用戶的升級,大數據讓平臺有了細分用戶屬性的技術基礎,借助于互聯網公司的技術支持,商業運營中心會打通湖南衛視、芒果TV等多端平臺,并對平臺受眾進行精準化的定位,建立以電商和社群運營為基礎的數字化會員體系,實現從“眾”到“人”到“眾”的用戶整合,從而為品牌建立更清晰高效的營銷觸達。因此,湖南衛視的“青春萬物”,是不限年齡、不限媒介、不限時間的超級內容生態。



       由此不難看出,湖南衛視商業運營中心的升級,一方面是湖南廣電人多年求新、求變的結果,是對產業形態適時而動的營銷升級;另一方面也是積極捕捉5G等新技術變革,及時適應時代需求的必然之舉。這是內容和營銷、平臺和營銷相互影響的結果,也是值得整個行業關注的先行之舉。

       布局升級,初心不改。湖南衛視2021年將立足精品內容生產,構建大屏營銷生態,從IP資源到市場策略,即將一一揭曉。 9月22日“青春萬物”湖南衛視2021大屏生態超值共享會,敬請拭目以待!

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