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    火爆招商!芒果TV2021年浪姐的哥風暴貫穿全年 “芒果季風”開啟臺網融合新征程


    金九銀十之際,視頻行業各家的招商會無疑是業內關注的焦點,這既是對一家平臺市場表現的一場檢驗,也是平臺未來一年“彈藥庫”的一次集中展示。10月18日上午,以“青春踏浪 迎風上”為主題的芒果TV2021青春新芒品鑒會在長沙舉辦。品鑒會現場,各家媒體、品牌廣告主們齊聚,只為一探這家締造了2020年現象級爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》的平臺將在2021年有著怎樣的內容布局。

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    湖南廣播影視集團有限公司(臺)黨委副書記、總經理、臺長龔政文,湖南廣播影視集團有限公司(臺)黨委委員、副總經理、副臺長,芒果超媒董事羅偉雄,湖南廣播影視集團有限公司(臺)黨委委員、副總經理、副臺長兼湖南衛視黨委副書記、總監丁誠,芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以及湖南廣播影視集團、衛視頻道、芒果超媒、芒果TV相關負責人出席了本次品鑒會?;顒蝇F場鄭希怡、丁當、王智、海陸、金莎、白冰、朱婧汐、李斯丹妮多位“姐姐”現身,還有楊爍、袁詠琳、董力、劉凱、魏晚秋、馬小欽幾位芒果TV新簽約藝人亮相,《無法戀愛的理智派》秦嵐、王鶴棣、李宗翰、包文婧,《好女好男》殷桃、孫藝洲,《夢醒長安》成毅,《天下長河》導演張挺在現場為自己的作品進行了推薦。

    湖南廣播影視集團有限公司(臺)黨委副書記、總經理、臺長 龔政文

    湖南廣播影視集團有限公司(臺)黨委副書記、總經理、臺長龔政文表示:“芒果TV正在創造歷史,不僅創造自身的歷史,還有湖南廣電的歷史,中國視頻行業乃至中國互聯網的歷史,希望能和所有的受眾、用戶、客戶一起創造歷史?!泵⒐近h委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍向現場的來賓們介紹了芒果TV在市場上一直堅持的三大原則:“不跟隨,堅持原創,打造爆款;不自嗨,堅持創新,開拓新賽道;不忽悠,真誠合作,共贏發展?!?

    芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯,芒果TV黨委書記、總裁 蔡懷軍

    2020乘風而上

    芒果TV多線持續加速

    在2020年長視頻產業發展陷入困局的行業背景下,芒果TV交出了一份逆勢而上的答卷。芒果TV副總裁方菲在品鑒會現場分享了一份第三方數據:“今年Q3,芒果TV DAU同比2019年上漲93.4%,用戶使用時長同比上漲124.9%,在整個Q3成為行業前三?!?

    芒果TV副總裁 方菲

    在艾瑞咨詢副總裁衛鋒帶來的分享中,2020年1月至8月,芒果TV月獨立設備數、月總使用次數、月總使用時間的增速均位列行業第一,遠高于視頻行業均值。

    艾瑞咨詢副總裁 衛鋒

    各維度數據的增長離不開平臺優質內容的供給,《乘風破浪的姐姐》斬獲全網熱搜2303次,重新定義“30+女性”的光芒;《朋友請聽好》收割全端熱搜248次,溫暖了疫情期間無數聽眾的心……新綜藝斬獲頗豐的同時,《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行4》《女兒們的戀愛3》《密室大逃脫2》等綜N代節目保持著一如既往的高水準、高熱度。

    綜藝一騎絕塵的同時,今年芒果TV在劇集上同樣實現了從量變到質變的提升,《錦衣之下》《下一站是幸?!贰俄y色過濃》《以家人之名》《親愛的自己》等一再引發觀劇熱潮。據艾瑞數據顯示,在2020年1月至8月芒果TV電視劇頻道月獨立設備數首破億,與綜藝形成了有效“雙輪驅動”。

    2020年內容市場的豐收,直接帶動了資本市場對芒果TV的看好。6月,以芒果TV為核心運營平臺的芒果超媒市值突破千億。用戶數據持續增長、優質內容不斷刷屏、資本市場繼續看好,芒果TV在2020年的發展態勢恰如其現象級爆款節目的題眼——“乘風破浪”。

    “姐系哥系”來勢洶洶

    重磅節目+精品大劇蓄勢待發

    “乘風破浪”的芒果TV,在即將到來的2021年中又將拿出怎樣的內容儲備,以續寫平臺的向上之勢呢?

    芒果TV節目中心副總經理、盒子工作室負責人 何忱

    品鑒會上,芒果TV節目中心副總經理、盒子工作室負責人何忱介紹了芒果TV2021年的整體綜藝規劃。據介紹,《乘風破浪的姐姐2》將在2021年一季度正式上線,節目更將從話語權、競技場、真人秀三大板塊進行升級;而將在2021年第三季度上線的《披荊斬棘的哥哥》則深入挖掘中年男性魅力,兩檔節目嘉賓陣容引發猜測不斷。同時,《姐姐的愛樂之程2》、“哥哥團綜”等節目也出現在了本次品鑒會的片單中,共同組成了本次品鑒會上“姐系哥系”貫穿全年的內容矩陣。

    “姐系哥系”備受關注的同時,品鑒會上的“推陳出新”還在不斷上演。除了《明星大偵探7》《密室大逃脫3》,以燒腦綜藝奠定獨特平臺綜藝風格的芒果TV,將在推理綜藝領域再添新丁,推出《游戲的法則》,打造全網獨家的線上貝克街。

    在女性綜藝方面,除了《妻子的浪漫旅行5》《女兒們的戀愛4》《婆婆和媽媽2》,還將上線深度關注女性表達的《聽姐說》;青年先鋒綜藝方面,不僅有《朋友請聽好2》《說唱聽我的2》,還將帶來聚焦新員工與老板關系的《敲開老板的門》……

    創新探索一直是芒果TV血液里的基因,新品類、新綜藝占據了本次品鑒會發布片單中的極大比例,《撲通撲通的心》《熱血少年》《試試看吧》《幫幫我喜劇人》等,不少全新節目將在明年與觀眾見面。

    品鑒會上,芒果TV還公布了數十部強陣容、強劇本、強班底的品質大劇,囊括了《無法戀愛的理智派》《狂獵》《白玉思無暇》《好女好男》《我親愛的“小潔癖”》《別想打擾我學習》《她和他的戀愛劇本》《你好,對方辯友2》《八零九零》《我和我們在一起》《我待生活如初戀》等。

    品鑒會上,明略科技集團、明略營銷科學家于勇毅從臺網互動數據及影響力出發分享道,“芒果TV的流量核心價值是三個:龐大的流量口覆蓋全鏈路、在流量上保持開放的心態、流量符合廣告主的效果評估體系?!?

    明略科技集團、明略營銷科學家 于勇毅

    臺網互動成為當前長視頻行業發展中不容忽視的組成,活動現場針對臺網聯動周播劇的“芒果季風”成為了頗受關注的發布環節。芒果TV廣告營銷中心總經理萬琳介紹,“芒果TV將聯動湖南衛視,以‘高創新、高品質、高稀缺’為標準,共同打造國內首個臺網聯動周播劇新樣態,‘四大季風、四季聯排’,10部短劇貫通2021年,其中每季12集,每周2集,每集70分鐘?!?

    芒果TV廣告營銷中心總經理 萬琳

    從“獨播”到“獨特”,再到“獨創”,芒果TV在內容上的探索不斷進階,本次品鑒會上“芒果季風”的推出,對視頻行業而言,開辟了臺網聯動的全新模式;對湖南廣電而言,同樣意味著媒體融合的全新進階。

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